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品牌之道 / 互为荣耀

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阿迪达斯王牌陷商标纠纷 中国市场发展“危机”并存

近日,得益于其旗下运动鞋品类的销售收入,阿迪达斯(Adidas)中国区在2017年创下29%销售增长新高。与此同时,阿迪达斯或面临与中国企业争夺Yeezy服饰商标的难题。

2017年年底,阿迪达斯旗下椰子品牌(Adidas Yeezy)服装正式发售。时隔4个月,在该品牌创始人侃爷(Kanye West)想注册时才发现其在服饰品的商标已经归属中国公司了。


爆品Yeezy商标被抢

事实上,在2013年底与耐克分道扬镳之后,侃爷开始与阿迪达斯深度合作,并将Boost中底技术融入其中。近年来,阿迪达斯利用Yeezy Boost品牌,成功抢占了北美市场。同时在全球球鞋市场占用大份额的市场占有率,成为另一个运动品牌巨头Nike公司强有力的竞争对手。

2018年初,Yeezy系列服饰被外界认为价格奇高、人气火爆,未来市场不可估量。这意味着,面对Yeezy庞大的市场,无论是否能拿回Yeezy商标,阿迪达斯面对的都是一场持久的诉讼过程。

有分析认为,侃爷已成为Adidas抢夺市场份额的最佳王牌。如果在服饰类别失去Yeezy商标,对阿迪达斯将是一次沉重打击。

事实上,自2018年以来,无论是Adidas Yeezy鞋款,还是YEEZY Season自身鞋履的话题热点都开始呈下降趋势。日前,Yeezy还因Realtree图案卷入侵权官司遭到索赔,更被对方要求停止销售及销毁现有单品。这一切都仿佛为品牌雪上加霜。

内容来源:和讯网 内容有删减