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品牌之道 / 互为荣耀

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2018年设计圈大事件!

要说今年感受最深的是什么?

莫过于各大品牌都不约而同地换LOGO了!
比如说手机界有华为换新LOGO




互联网界有京东全球购换新LOGO

国外有奢侈品界巴宝莉Burberry

还有餐饮界代表肯德基


而最近,我发现一件大事
民族品牌伊利竟然也换新LOGO了!!

呐,就是这样的~


新LOGO沿用上一代LOGO的核心视觉

一个灵动的椭圆造型以45 度向前、向上推动
第二个椭圆造型跃升而出
象征着伊利追求卓越的精神和不断突破的愿景
两个椭圆图形叠加、交错,形成环抱态势

如将天地将万物滋养其中
象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略
以及其不断增强的全球化影响力

设计风格上
新LOGO采用了简洁扁平的表现形式

在保留原有品牌核心元素的前提下
去掉了渐变色和右上角的阳光元素
保留了绿色和蓝色这两种颜色

同时也将围绕字体的三道“月牙形”
简化为两道,让视觉更加聚焦
整体变得现代、年轻、更加国际化
非常契合当前企业数字化的大环境趋势

而与之搭配的品牌字体设计也做了相应的调整

将原本的立体渐变浮雕效果作扁平化处理
提升了整体的可读性和辨识度



 

同时在字体细节上面
笔画收尾处和连接处调整的更加圆润
减少过多尖锐的笔触
一方面是增加了耐看度

让字体不会显得锋芒且过于锐气


 

另一方面,增加了字体的亲和力
体现了民族品牌的包容性
这可能也是为伊利
未来的国际化和智能化战略在做准备

同时也推出了英文LOGO

用于海外市场的拓展

英文LOGO
品牌字体使用汉语拼音Yili作为英文名
(民族的就是世界的)
设计上与品牌中文字体保持契合
字母笔画圆润
收笔处弧形部分处理的更为流畅
重心微微靠右,整体节奏感更强
更具视觉张力和国际范

关于颜色部分
依旧采用了蓝、绿、红为品牌色
并赋予其更深刻的内涵:

蓝色给人专业、科技的感觉
当它被用于商业设计当中的时候
与它相匹配的产品大多是强调科技、效率的企业
全新LOGO以蓝色上环

象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎
寓意“全球创新+智慧未来”



 

绿色是象征健康与安全的颜色

除了保持乳业行业领先优势

伊利更是广泛布局健康食品领域

全新LOGO以绿色下环

象征伊利的健康食品多元化战略

寓意“天然营养+共享健康”





 

伊利进行品牌升级
这其实是品牌成长到某种阶段
必走的一条道路
因为原有品牌标识和视觉系统较为老化
不够与时俱进,也难以积累品牌资产

尤其作为国家代表性的民族品牌
必须以更加国际化的品牌视觉形象对外输出
因为这不仅仅是代表自己的形象

更体现了民族品牌的高度和专业度

所以品牌升级将是最重要的一环
它必须以沉稳、时尚、科技、国际化的形象
输出自己的品牌价值观以及品牌使命感

尤其自从去年伊利和北京冬奥组委正式签约
成为北京2022年冬奥会和冬残奥会
官方唯一乳制品合作伙伴
并且成为了全球唯一一个同时服务夏季奥运
和冬季奥运的健康食品企业之后


 

伊利背负的更是强大的民族企业使命感

因为日后也会代表中国的品牌形象

出现在冬奥会和冬残奥会等国际场合之中

这也是为什么伊利将新的LOGO和视觉系统

最先用于冬奥会和冬残奥会宣传上了



 

不过讲真,看完这个新LOGO
我对它的感觉就是:
老民族品牌终于变洋气了!!

对比以往的LOGO
可以看到伊利逐渐有了自己的品牌特色

这次品牌升级将椭圆图形进行强化
除了本身国际化、多元化战略之外
让LOGO本身拥有了极强的功能性和VI延展性

将这个椭圆VI圈元素进行延展
就像是一扇视窗,通过这扇“滋养生命之窗”
可以看到伊利提供给每个人的升级体验
打造属于伊利的超级符号



独特的VI视窗
也被应用在了产品包装上
虽然目前只有液奶和酸奶的图片露出
但是相信在不久的将来
这扇“视窗”将会覆盖到伊利全品类的包装设计
这才是真正的“家族感”和系列感


未来,或许大家看到包装上的“视窗”

就能立马想到是伊利集团的产品

说明这个战略将伊利品牌的光晕效应最大化

从单纯的产品营销升级为跨品类产品品牌化运作

其背后的战略考虑可见一斑,在业界算是首例

 

不得不说伊利这次品牌升级

还是蛮有战略参考意义的~

 

内容来源网络 内容有删减 仅供学习参考